The Balm – jedna z młodszych marek na rynku kosmetycznym. Kosmetyki świetnej jakości i na każdą okazję. Charakteryzuje je ciekawy design opakowań. Sięgają po nie wszyscy: profesjonaliści i początkujący wizażyści.  Największym hitem okazał się rozświetlacz Mary Lou Manizer, oraz bronzer: Bahama Mama. Produkty które cieszą się wielką poluarnością to róż do policzków i cień - Hot Mama , Sexi Mama – puder transparentny. Popularna stała się też paleta cieni NUDE TUDE, dzięki której można tworzyć piękne makijaże dzienne i wieczorowe.

Kylie Jenner wyypuściła swoją własną linie kosmetyków Kylie Jenner Lip Kit. http://kyliecosmetics.com/ Lip Kit to zestaw trzech najważniejszych produktów do makijażu ust - pomadki, błyszczyka oraz konturówki. Wszystkie trzy zestawy utrzymane są w ulubionej kolorystyce Kylie - odcienie brązu : Dolce K, Candy K oraz True Brown K. Kylie twierdzi, że stworzenie idealnej formuły i odcieni zajęło jej aż dwa lata. Efekt? Trzy wersje kolorystyczne, bezolejowa formuła z 25% pigmentu w każdym z produktów oraz idealne proporcje składników, które dają trwały efekt i wyrazisty kolor.  Cena zestawu to 29 dolarów, ale biorąc pod uwagę popularność wszystkiego, co promuje w swoich mediach społecznościowych Kylie, cena wkrótce wzrośnie. Wyprzedanie się produktów w minutę to niewątpliwy sukces. 

Zanim jej firma stała się synonimem świeżego, czystego i nowoczesnego piękna, Bobbi była kultową wizażystką w Nowym Jorku, do której chodziło się, aby uzyskać naturalnie wyglądający makijaż.. Chodzi o to, aby wyglądała jako jeszcze piękniej i z większą dozą pewności siebie." W marce Bobbi Brown wierzymy, że piękny wygląd jest prosty i osiągalny – potrzeba kilku prostych kroków i właściwych produktów. Piękno jest czymś więcej niż tylko wyglądem. To stan umysłu, pozytywne podejście i sposób życia. '